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知識點：

• 什么是營銷戰(zhàn)略（P3）
• 如何制定營銷戰(zhàn)略（P3）
• 營銷戰(zhàn)略的主要類型（P7）

知識點：

• 什么叫廣告戰(zhàn)略（P13）
• 廣告戰(zhàn)略的四大要素（P13）
• 如何制定廣告戰(zhàn)略（P20）
• 廣告戰(zhàn)略的類型（P25）

知識點：

• 什么叫創(chuàng)意策略（P27）
• 創(chuàng)意策略的常見類型（P28）

知識點：

• 策略貫穿廣告創(chuàng)作過程（P36）
• 創(chuàng)意簡報——設(shè)計人員在流程中的策略綱領(lǐng)（P38）
• 分析創(chuàng)意簡報——設(shè)計之前的規(guī)定動作（P40）

知識點：

• 什么是創(chuàng)意（P57）
• 什么是廣告創(chuàng)意（P57）
• 廣告創(chuàng)意的功能、價值與意義（P58）

知識點：

• 廣告創(chuàng)意的原則（P60）
• 廣告創(chuàng)意的特征（P65）

知識點：

• 第一階段——收集創(chuàng)意素材（P66）
• 第二階段——分析素材，發(fā)想創(chuàng)意（P67）
• 第三階段——孵化創(chuàng)意（P67）
• 第四階段——發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意（P68）
• 第五階段——確定最好創(chuàng)意（P68）

知識點：

• 頭腦風暴法（P70）
• 垂直與水平思考法（P71）
• 批評性思考法（P72）

知識點：

• 創(chuàng)建創(chuàng)意發(fā)想目錄（P74）
• 使用創(chuàng)意發(fā)想目錄（P76）
• 創(chuàng)意發(fā)想目錄詮釋（P76）

知識點：

• 增加品牌競爭力（P105）
• 增加傳達者與受眾之間的信息交流（P105）
• 加速全球化（P105）
• 體現(xiàn)時代風尚（P106）

知識點：

• 廣告圖形設(shè)計原則（P113）
• 廣告字體設(shè)計原則（P117）
• 廣告設(shè)計色彩設(shè)計原則（P118）

知識點：

• 廣告視覺表現(xiàn)中的圖形元素（P121）
• 廣告視覺表現(xiàn)中的文字元素（P136）
• 廣告視覺表現(xiàn)中的色彩元素（P146）

知識點：

• 版式規(guī)范（P156）
• 構(gòu)圖原則（P158）
• 調(diào)性與控制（P167）
• 圖形設(shè)計（P171）
• 文案編排（P177）
• 修改調(diào)整（P180）

知識點：

• 二維制作軟件（P182）
• 多媒體廣告軟件（P185）

知識點：

• 報紙（P193）
• 雜志（P198）
• 直郵（P203）
• 宣傳冊單（P205）

知識點：

• POP媒介特性（P208）
• POP媒介類型（P208）
• POP廣告設(shè)計要點（P212）

知識點：

• 招貼廣告（P215）
• 路牌廣告（P216）
• 墻體廣告（P217）
• 交通廣告（P217）
• 其他戶外媒介（P219）

知識點：

• 網(wǎng)絡(luò)媒介特性（P222）
• 網(wǎng)絡(luò)媒介廣告類型（P223）
• 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要點（P224）
• 網(wǎng)絡(luò)媒介效果評價（P225）

知識點：

• 手機媒介與廣告設(shè)計（P226）

知識點：

• 單一類型媒介組合（P227）
• 多種媒介類型組合（P227）

知識點：

• 廣告媒介的發(fā)展趨勢（P229）

知識點：

• 包裝的“廣告”性（P235）
• 包裝——廣告創(chuàng)意的延續(xù)（P238）
• 廣告創(chuàng)意化的包裝——另類的傳播媒介（P241）

知識點：

• 包裝概述（P244）
• 包裝設(shè)計程序（P246）
• 包裝設(shè)計的視覺創(chuàng)意原則（P257）

知識點：

• 包裝圖形（P259）
• 包裝文字（P267）
• 包裝色彩（P271）
• 包裝編排（P274）

知識點：

• 包裝材料（P276）
• 包裝容器造型設(shè)計（P278）
• 紙盒包裝設(shè)計（P279）
• 綠色包裝設(shè)計趨勢（P280）

知識點：

• 包裝——立體化的“廣告”展示（P282）
• 包裝設(shè)計的空間展示原則（P283）

知識點：

• 品牌的概念和定義（P287）
• 關(guān)于“品牌形象”的理論（P288）
• 品牌形象設(shè)計的要義（P289）

知識點：

• 品牌形象的整體結(jié)構(gòu)（P291）
• 基本開發(fā)流程（P291）

知識點：

• 視覺識別系統(tǒng)（VI）概述（P292）
• VI的功能（P295）
• VI的策劃程序（P296）
• VI系統(tǒng)的形態(tài)（P296）
• VI的設(shè)計原則（P297）

知識點：

• 視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分（P302）
• 視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計（P307）

知識點：

• 設(shè)立機構(gòu)（P323）
• VI項目調(diào)查確定（P323）
• 咨詢與策劃（P325）
• VI的設(shè)計程序（P325）

知識點：

• 設(shè)計制作VI手冊的目的和意義（P327）
• 手冊的編輯設(shè)計（P328）

知識點：

• 廣告的本質(zhì)（P3）
• 廣告在市場營銷中的地位與作用（P4）
• 廣告產(chǎn)業(yè)的定位（P7）

知識點：

• 廣告市場運作的特點與機制（P10）
• 廣告市場的環(huán)境要素（P15）

知識點：

• 廣告業(yè)務(wù)運作流程（P17）
• 廣告服務(wù)制度（P19）

知識點：

• 中國廣告市場的現(xiàn)狀與發(fā)展前景（P22）
• 國際廣告市場的特點及其發(fā)展（P27）

知識點：

• 營銷及其基本要素（P35）
• 市場營銷的基本流程（P37）
• 營銷推廣的基本要素（P41）

知識點：

• 廣告與銷售促進（P44）
• 廣告與公共關(guān)系（P46）
• 廣告與新聞宣傳（P49）
• 廣告與營銷推廣要素的整合（P50）

知識點：

• 營銷推廣組合策略（P53）
• 廣告與營銷推廣組合策略方案的制定與執(zhí)行（P55）

知識點：

• 品牌含義及其構(gòu)成要素（P63）
• 品牌的核心競爭力（P65）

知識點：

• 品牌形象定位（P68）
• 品牌形象塑造（P70）

知識點：

• 品牌傳播的一般規(guī)律（P74）
• 品牌傳播的運作策略（P76）

知識點：

• 廣告受眾與廣告目標受眾（P89）
• 廣告受眾的分類及其基本特點（P91）
• 廣告受眾信息接收的心理特征和行為規(guī)律（P93）

知識點：

• 消費者與廣告目標消費者（P98）
• 消費者分類及其消費類型（P99）
• 影響消費者購買行為的因素分析（P102）

知識點：

• 廣告目標受眾及目標消費者的確定（P105）
• 廣告目標方案的制定（P107）

知識點：

• 廣告調(diào)查的意義（P115）
• 廣告調(diào)查的類型（P116）
• 廣告調(diào)查的基本內(nèi)容（P117）
• 廣告調(diào)查的原則（P121）

知識點：

• 文獻法（P124）
• 觀察法（P124）
• 實驗法（P125）
• 訪談法（P126）
• 問卷法（P126）

知識點：

• 調(diào)查目標的確立（P128）
• 制定調(diào)查計劃（P129）
• 抽樣與問卷設(shè)計（P131）
• 調(diào)查實施（P135）
• 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析（P135）
• 調(diào)查報告撰寫（P137）

知識點：

• 廣告目標市場的內(nèi)涵（P145）
• 廣告目標市場的定位（P145）

知識點：

• 廣告訴求策略（P147）
• 廣告表現(xiàn)策略（P149）
• 廣告媒介策略（P149）
• 廣告時機選擇策略（P161）

知識點：

• 廣告創(chuàng)意的科學規(guī)定性（P171）
• 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性（P172）
• 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與求異性（P173）

知識點：

• 廣告創(chuàng)意的思維過程（P175）
• 廣告創(chuàng)意的思維方法（P178）

知識點：

• 廣告創(chuàng)意的思維方法的分析（P183）
• 廣告創(chuàng)意概念的分析與評價（P184）
• 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的分析與評價（P186）

知識點：

• 廣告媒體的分類（P195）
• 廣告媒體的特點（P196）
• 廣告媒體商業(yè)價值評估（P198）

知識點：

• 廣告媒體選擇的基本原則與依據(jù)（P202）
• 廣告媒體選擇的基本原則與組合策略（P202）

知識點：

• 廣告媒體購買與媒體投放的工作流程（P207）
• 廣告投放媒體計劃的制定與媒體計劃書的撰寫（P209）
• 廣告媒體計劃的實施與監(jiān)測（P211）

知識點：

• 廣告效果的含義（P223）
• 廣告效果的特征（P223）

知識點：

• 注意率測評（P225）
• 記憶度測評（P226）
• 態(tài)度改變測評（P227）
• 喚起購買行為測評（P229）

知識點：

• 店頭調(diào)查法（P231）
• 銷售地域測定法（P231）
• 統(tǒng)計法（P232）

知識點：

• 廣告運動的事前效果測試（P234）
• 廣告運動的事中效果檢測（P237）
• 廣告運動的事后效果測評及其實施程序（P238）

知識點：

• 數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計（P242）
• 廣告效果測評報告的撰寫（P246）

知識點：

• 廣告活動（P257）
• 廣告監(jiān)督管理的概念（P258）
• 廣告監(jiān)督管理的作用（P258）

知識點：

• 廣告監(jiān)督管理的職能與機構(gòu)設(shè)置（P261）
• 現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制（P261）

知識點：

• 廣告行業(yè)自律的概述（P263）
• 廣告協(xié)會的職能與任務(wù)（P264）
• 廣告行業(yè)自律規(guī)則（P266）

知識點：

• 消費者對廣告的監(jiān)督（P268）

知識點：

• 廣告管理的法律（P271）
• 廣告管理的法規(guī)（P273）
• 廣告管理的規(guī)章（P274）
• 廣告管理的規(guī)范性文件（P274）

知識點：

• 廣告市場準入的概念（P276）
• 廣告從業(yè)單位應(yīng)具備的條件（P277）
• 審批登記的管轄（P277）

知識點：

• 廣告監(jiān)督管理的主要制度（P279）
• 廣告監(jiān)督管理的行政許可（P281）

知識點：

• 廣告內(nèi)容發(fā)布的一般準則（P283）
• 廣告語言文字標準（P284）
• 廣告內(nèi)容審查流程（P284）

知識點：

• 發(fā)布虛假廣告（P287）
• 發(fā)布其他禁止性廣告（P288）
• 廣告中的不正當競爭行為（P289）
• 發(fā)布新聞形式廣告（P290）
• 非法經(jīng)營廣告（P290）
• 不履行廣告證明和廣告審查管理制度（P292）

知識點：

• 違法行為及法律責任的概念（P294）
• 廣告違法行為的行政法律責任（P294）
• 廣告違法行為的民事法律責任（P295）
• 廣告違法行為的刑事法律責任（P296）

知識點：

• 藥品廣告（P301）
• 保健食品廣告（P304）
• 醫(yī)療廣告（P306）
• 醫(yī)療器械廣告（P308）
• 獸藥廣告（P310）
• 農(nóng)藥廣告（P310）

知識點：

• 戶外廣告（P312）
• 固定形式印刷品廣告（P313）
• 煙草廣告（P314）

知識點：

• 食品廣告（P316）
• 酒類廣告（P317）
• 化妝品廣告（P318）
• 房地產(chǎn)廣告（P319）